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百度SEM推广中关键词匹配方式全籍

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关键词的匹配方式决定关键词能被哪些搜索词触发,控制的是“命中的精准度”。搜索推广提供3种匹配方式(其中短语匹配又扩展3种细分的匹配),3种匹配方式不断扩大触发范围。下图以“李宁运动鞋”为例,例举三种匹配方式的触发情况:
匹配方式の好处
根据自己的需要、推广目的,灵活选择匹配方式,更精准或更广泛的来控制推广信息展现给哪些客户群。不同匹配方式,不仅改变了推广信息的命中方式,还会进一步影响客户的消费、点击率等。简单来说:如果希望迅速扩大企业知名度,可以考虑广泛匹配;对于预算有限、求质高于求量的客户,可以考虑短语和精确匹配。
匹配方式の标识符
[]表示精确匹配,如 [英语培训]
“[]”表示短语精确匹配,如:“[英语培训]”
“”表示短语同义匹配,如:“英语培训”
“{}”表示短语核心匹配,如:“{英语培训}”
不加任何符号时表示广泛匹配,如:英语培训
匹配方式の使用方法
建议关键词按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词暂时尽量设为广泛匹配。在此期间,可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果;如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体的关键词,或尝试使用短语匹配或精确匹配。
精确匹配の概念
1.精确匹配是关键词三种匹配模式的一种,是指只有当关键词与网民的搜索词完全一致时,推广信息才有展现机会。以关键词[英语培训]为例,在精确匹配下,能触发推广信息的搜索词,只有“英语培训”,其他词都不行。
2.精确匹配扩展(地域词扩展),当购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时,IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现推广结果。如下图:
3.精确匹配地域词扩展功能开关:打开账户层级的其它设置,选择“精确匹配扩展”标签,即可通过勾选/去除勾选“启用精确匹配扩展(地域词扩展)功能”来启用/关闭功能。
精确匹配の注意事项
网民的搜索习惯千差万别,使用的搜索词也是多种多样的,如果使用精确匹配,则需要把网民可能使用的搜索词作为关键词全部提交到系统中。由于不可能罗列完全,所以使用精确匹配会大大降低广告展现、点击、以及获得顾客的机会,应该合理使用。
短语匹配の概念
短语匹配,是关键词三种匹配模式的一种,当网民搜索词包含企业的关键词(完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含、去冗余包含)时,均可以触发客户的关键词,企业的推广信息就有展现机会展现。与精确匹配方式相比,短语匹配获得的展现机会更大。
广泛匹配の概念
广泛匹配是指当网民搜索词与我们购买的关键词高度相关时,即便没有提交这些词作为关键词,推广信息也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下能触发的搜索词:
1.同义近义词:英语培训、英文培训
2.相关词:外语培训、英语暑期培训
3.变体形式(如加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语
4.完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
不能触发的搜索词:英语歌曲、电脑培训
广泛匹配の好处
1.定位更多的潜在客户,捕捉更多的商机。
2.展现机会*多,能给大量网民留下印象,从而*大可能的提升品牌知名度。
3.节省时间和精力,不需提交所有相关的关键词,不必担心漏掉关键词!
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