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逆天的小程序又将迎来新的变化,TOB能力越来越强

逆天的小程序又将迎来新的变化,TOB能力越来越强

导语
今天,微信公开课举行了小程序专场,在小程序专场上,微信公布了*新的小程序数据,简要如下:
发布的小程序数量:100万+
开发*:150万+
第三方平台:5000+
此外,目前小程序的日均打开次数为4次,相比之前打开的次数更多了。同时,用户也从之前的被动访问发展为现在的主动访问,主动访问达到了54%,这与这与微信对小程序的赋能以及小程序的使用场景变得越来越广泛离不开。微信号  bjyjkeji
除了小程序数据增加外,官方也公布了小程序即将发布的能力,一起来看一下:
小程序新能力升级
在公开课上,微信官方公布了小程序的以下能力即将升级:
1.支持网页端打开
为了考虑用户使用习惯,微信对平板电脑进行了适配操作,不久后用户在平板电脑上也可使用小程序了。
早在7月3日,QQ浏览器10.2 Beta 版本中,就已经支持了网页端打开小程序,用户只需点击浏览器左侧底部工具栏中的“+”号,即可打开小程序列表页面,网页端的小程序页面与手机打开的小程序页面完全一致。
因此,小程序打开的入口将不再局限于微信内了,除微信外的其他腾讯系产品也将支持打开小程序。
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2.消息触达能力
订阅消息将多次触达用户,但官方透露此项能力正在内测中。毫无疑问,该能力发布后小程序的访问量将会提升,对需要以消息触达为用户提供服务的小程序来说是一个大福利。
此外,群动态消息也进行了升级,用户在群里可以用小程序卡片看到参与人数的信息,同时也提供群内系统消息。
3.小程序性能
分包加载支持独立分包,这是自6月5日,小程序代码包扩容*8M后的又一能力升级,独立分包后用户的打开速度将会提升,同时,官方也透露小程序加载时长控制在1.6秒内用户不会流失。
4.小程序插件能力升级
自3月13日小程序开放插件功能以来,越来越多的开发*进入了小程序的插件开发,小程序插件也凭借其节省开发成本、降低资质门槛等优点被用户所喜爱。
而今天,小程序插件能力又有了以下的新拓展:提升接入效率、优化服务质量及扩大使用场景。小程序插件能力完成升级后,小程序生态将变得更加丰富多彩,一起期待!
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小程序桌面
  1. 微信或推出小程序入口「小程序桌面」。7 月 7 日,一段视频显示微信正在做小程序入口「小程序桌面」,微信主页面左滑即可进入「小程序桌面」。「小程序桌面」中的小程序均由用户自行选择添加。

国务院推出首*官方小程序「我为大督查提建议」。7 月 10 日,国务院推出首*官方小程序「我为大督查提建议」。用户遇到政策措施不落实、政府管理服务不到位、有关部门和单位不作为慢作为乱作为等问题,可通过国务院微信政务小程序线上申诉反馈。
律师行业小程序
作为一个律师,谈小程序可能有点「不务正业」,大家印象中的律师更多是正襟危坐、舌辩庭审、埋头文案,和小程序的距离有点远。但实际上现在的律师已经不单单需要掌握业务,更需要具备商业思维和互联网意识,懂得流量运作、品牌运营,甚*产品运营。也因此不少律师在小程序热潮兴起后,开始涉足小程序。因为我这半年一直在和小程序打交道,参与运营了一款法律检索类小程序「元典智库」。在运营小程序的过程中,多多少少对小程序有了自己的理解,也被很多律师问及「律师要不要做小程序」,这篇文章就当作对这个问题的回答。认识小程序小程序是微信 2017 年 1 月上线的一款产品,按照张小龙的定义:小程序希望以即用即走的方式激活线下的弱连接场景。但实际上上线*今,经过一年多的演变,小程序的作用已经远远偏离张小龙的希望,越来越多地成为「挖掘微信生态圈流量的工具」。

以知晓程序排名前十的头部小程序为例,当前头部小程序大多集中在「电商」、「游戏」两大领域,而这两大领域的共同点在于:
目标用户宽泛,几乎所有人都是电商、游戏的潜在用户;
做的是流量的生意,流量越大,效益越好;
用户决策路径很短,买或者不买、玩或者不玩,用户不用太纠结就能很快做出决策。
在这三个共同点的基础上,「电商」、「游戏」借助小程序重点在于获取微信生态圈的流量。而获取流量的方式,主要可以概括为以下两种方式:1. 拼团这点在「拼多多」小程序中表现尤为明显。早期拼多多的推广集中在「微信朋友圈」「微信群」两大渠道,通过「拼团享受优惠价」,让用户自主在朋友圈或者自己所在的微信群中发布拼多多的导购图片,联合微信好友实现拼团享受优惠价的目的;
2. 裂变裂变是微信生态中一个基础玩法,不过在小程序中这种玩法变得更普遍。以课程类小程序为例,多采用「报名后在朋友圈分享课程海报获得费用扣减(免费)」的玩法,更有甚者,如新世相采用「裂变营销」,报名后在朋友圈分享不但能扣减(免费),甚*还能获得一定的分享收益。当然裂变营销被微信官方明令禁止了,但从中我们不难看出裂变所带来的巨大效果;

其中的共性就在于「利用用户的社交关系做传播,从而聚集大量的流量」。挖掘小程序红利要达到「利用用户的社交关系做传播,从而聚集大量的流量」,在小程序本身的设计上就要非常下功夫:一要将落脚点放在产品的「自传播」上,即在小程序功能设计上要设计引导用户自发分享、传播的功能,这是头部小程序共同的功能点。原因在于微信官方「限定」了小程序和用户之间的互动,具体表现在小程序不能像 app 一样「随意」向用户推送信息,只能在用户完成购买等特定情况下才能向用户推送信息。换句话说,小程序和用户之间的关系很松散,唯*能让用户留下的就是「小程序产品本身」,这也是张小龙所倡导的「即用即走」*直接的体现。

所以做小程序,一定需要在产品上下功夫,注重产品打磨,做出极*的产品并具备自传播的功能,才有胜出的机会。二要做品牌。即用即走的特点决定了「小程序的存在感很低」,甚*会出现用户点开小程序,用完了,还以为用的是微信的一个常规功能。这对于小程序运营方来说,是一件很恐怖的事情,所以小程序应该注重品牌的强化,让用户在需要的时候第*时间能想到对应的小程序。三要结合「微信互联网」做小程序运营。运营一款小程序背后需要一个宏观的生态认识做支撑,这个宏观生态就是「微信互联网」。了解了这个微信互联网的规则和玩法,才能真正做好一款小程序。小程序是手段,发掘微新生态的机会尤其是流量红利才是目的。具体来说,我们需要了解微信公众号、微信群、朋友圈、微信搜索、LBS 位置设置等具体接口和玩法,并了解在此基础上衍生的诸如公众号联盟、互推、小程序公众号广告等更细节的玩法,并能够结合小程序产品本身的特性去匹配适合的渠道、玩法。以上是我对小程序的一些认识,在这些认识的基础上我们不妨选择几款法律类小程序做评测,看看法律类小程序的价值所在。法律类小程序评析我对当前发布的法律类小程序做了一个简单汇总,法律类小程序大致可以分为三个主要类型:1. 名片宣传类,以个体律师宣传推广为主比如「天鸽」小程序平台允许用户注册后为用户提供名片生成的小程序(付费),这类小程序有部分律师已经开始使用,并作为自己在微信端的名片,但又比纸质名片内容更丰富,包括了电话、位置、私信、评论、点赞等功能。
但这类小程序使用场景很有限,一方面其本身不是产品,更像是律师的动态海报,可以在做微信端法律咨询的时候发给咨询者方便保存联系方式,使用场景比较狭窄;另一方面这类小程序仅限于在律师和小范围的陌生客户之间传播,很难形成大范围的传播,对律师品牌的宣传作用有限。不过了胜于无,有这么一款小程序名片也是很拉风、时髦的事情,律师需要的话可以通过一些免费的平台自动生成自己的小程序名片。2. 法律咨询类,法律咨询服务工具这类小程序比如北京联拓律师事务所推出的「W 问劳动法」,就是一款法律咨询类小程序。功能设计很简洁,用户在输入框详细描述问题,之后提交问题并支付相应的咨询费用,律师通过后台给出专业的咨询解答。
应该说这类小程序比较契合法律服务的场景。一方面法律咨询本身是个相对高频的业务,但以往微信端的咨询多是通过微信对话的方式进行,律师也很难去做定价收费。借助这款小程序,律师可以在遇到微信端咨询的时候直接给咨询者推送这款小程序,让咨询者详细描述问题并支付咨询费用,更加有利于微信端法律咨询的规范运作,也同时为律师做了有效用户的筛选。连咨询费都不愿意付的用户,恐怕很难指望发展为深度委托用户。另一方面,这款小程序也可以作为律师口碑营销的工具,咨询者通过小程序咨询后获得满意的答案,就有可能将小程序推荐给自己的朋友、同事,借助小程序承载了咨询用户的口碑营销。当然这款小程序也有不足之处,后台解决咨询问题的还是律师,而非「智能系统」。律师时间有限,尤其是知名度越高的律师,时间性价比更高,也很难抽出时间去做「低价值」的法律咨询。相对而言,如果小程序后台是由「智能系统 + 人工辅助」的方式来完成法律咨询,这样的话小程序就能承载更多的法律咨询,也具备了大规模推广的可能,甚*未来可以和知乎、百度知道、分答这类平台合作,形成「法律咨询聚集」的入口也是有可能的。
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